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东莞化妆品百雀羚的历史介绍


东莞化妆品百雀羚的历史介绍
小小的、扁扁的圆盒子,蓝色间黄色,上面绘满五彩缤纷的鸟儿,里面是银白色铝箔覆盖着白色膏体,这是老一辈对始于1931年的上海老字号护肤品牌百雀羚最深刻的记忆。然而记忆始终只能属于记忆,曾经为百雀羚带来限辉煌的产品形象已经和众多老字号品牌一样,渐渐淡出了公众的视线,以至于成为古董怀旧的谈资
根基不破不立:从打破体制开始爆发活力
国营体制的企业治理方式以及管理模式,是老字号化妆品企业尴尬衰落的核心原因之一。国营体制,导致它们与市场脱节,研发、生产、销售均出现严重问题,即产品落后于市场需求,管理落后,市场销售欠佳,企业停滞发展乃至落败。
东莞化妆品百雀羚为了能够使老字号化妆品枯树迸发新芽,近几年几乎所有企业都在开展复兴工程:谢馥春建设馥园,开展工业旅游,进军网络渠道;孔凤春升级鹅蛋粉、国货精品,推出御方本草等新产品,拓展专卖店、百货商场专柜销售,进军网络渠道;双妹重新定位为奢侈品,推出天价个人护理产品,重金打造专卖店旗舰店……
这些老字号化妆品企业的复兴工程都有可圈可点之处,也都有一些业绩,但总体上依然表现欠佳,不如人意。四家企业相比,百雀羚通过以下一系列革命、创新,跑在了所有老字号化妆品企业复兴的前沿:
2000年,百雀羚开始改制,引入产业资本及专业团队;2006年,开始筹建草本工坊,开始聚焦草本的历程;2008年,全面重新塑造百雀羚新形象,打造新体系,推出新一代草本精萃系列产品;2009年,成立汉方本草研究所,携巨星莫文蔚魅力参展并引爆上海美博会;2010年,草本水嫩倍现新产品华丽上市;2011年,畅翔未来--百雀羚八十周年盛典;2011年,百雀羚全面触网(天猫、卓越网、当当网、乐蜂网等);……
东莞化妆品百雀羚特别值得学习与借鉴的是,百雀羚通过上海、广州、苏州三地布局与资源整合形成合力,打破原有的传统落后的生产、开发、经营管理模式,建立了现代企业管理模式与方法:上海--企业总部,规划为投资、战略与运营中心(按照终端KA、专卖店、电子网络不同部门);广州--规划为策划、设计、包装开发中心;苏州--产品ODM研发、生产中心。通过铁三角的布局与建设,优化与提升了公司在研发生产、策划设计、战略运营的竞争力,是其跨越发展的核动力。
这一系列品牌华丽变身、复兴的过程,都是百雀羚敢于创新,敢于打破企业治理体制以及管理模式的有力、有效行动。年销售几亿元的事实证明,打破企业治理体制以及管理模式,是老字号化妆品企业复兴成功的关键。
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